Gaël AYMARD
Co-producteur
Table des matières
#24 - Le guide pour réussir sa campagne de communication sur des podcasts natifs !
Nous sommes en 2022 et les auditeurs écoutant des podcasts sont en constante augmentation puisqu’un tiers des Français en consomment au moins tous les mois.
Et 80% d’entre eux affirment que le podcast est devenu une habitude, quelque chose qui est inscrit dans leur quotidien.
Non seulement les auditeurs sont plus nombreux, mais les habitudes podcastiques s’ancrent dans la durée. Ce sont d’excellentes nouvelles !
Il y a un véritable engouement pour l’audio, ce dernier étant plus facilement accessible et moins consommateur de temps et d’attention.
Le podcast, un média qui recentre, ouvre l’esprit et permet la connexion les un•es avec les autres.
Un média qui fait du bien (82%)*
Un média qui permet de se rapprocher (86%)*
Un média qui permet une ouverture d’esprit (87%)*
Comment alors profiter de cette effervescence pour amplifier sa marque, son projet ou son entreprise ?
Nous avons un moyen simple d’y arriver sans créer votre propre podcast. Devenons votre attaché de podcast !
En tant que dirigeant, chef d’entreprise ou indépendant, vous êtes la voix qui incarne le mieux les valeurs et la raison d’être de votre activité.
Nous pouvons organiser pour vous une campagne de communication sur différents podcasts.
En 3 mois, nous pouvons viser 10 enregistrements et toucher environ 100k auditeurs.
Les avantages sont nombreux à court et long terme :
- Vous communiquez directement vos actualités aux oreilles de votre audience cible et amplifiez le lancement de vos projets.
- Vous bénéficiez de contenu de qualité, durable et créé pour vous à partager sur vos réseaux et à votre entourage professionnel.
- Vous gagnerez en référencement naturel pour vos sites et réseaux sociaux.
Attention, une campagne podcastique marchera uniquement si :
- La fondatrice, fondateur / dirigeant.e intervient lui-même dans l’épisode. C’est primordial car aucune autre voix que la vôtre incarne le plus votre marque, votre entreprise.
- Vous vous autorisez à parler de vous à 360° : vie pro et perso, passion, regret, échec, vulnérabilité, succès, fierté, vision, rêves…
- Vous êtes totalement transparent-e et sincère dans vos propos sans l’envie de tout contrôler, car cela s’entend ! Le format audio est un format intimiste où tout est amplifié. D’où le fait d’être le plus transparent possible.
Un exemple très flagrant et récent :
Le passage de Nicolas Hennion au micro de Matthieu Stefani – sur Generation Do It Yourself en août 2021.
Nicolas a osé prendre la parole sur des sujets très très personnels (comme le tantrisme) et cela a suscité des réactions, de l’émotion, de l’engagement ou du simple désaccord.
Dans cet exemple, l’idée à retenir est qu’il est plus important de faire réagir que de chercher à être plat dans ses convictions.
C’est la grande différence avec les RP, nous ne voulons pas rester indifférents dans la tête des gens.
Prenons quelques cas (d’entrepreneurs qui ont joué le jeu à fond) pour comprendre l’impact d'une telle campagne podcastique :
1 – Anthony Bourbon – Fondateur de Feed – a fait un hold-up sur les podcasts pour développer la notoriété de sa marque BtoC de complément alimentaire.
Résultat : Plus de 20 épisodes enregistrés en moins d’un an, où il a réussi à faire combiner valeurs de la marque avec lignes éditoriales des podcasts.
2 – Jean De La Rochebrochard – responsable des investissements de Kima Ventures, le fond d’investissement hyperactif en startup de Xavier Niel – fondateur de Free. Il n’a pas d’entreprise à proprement parler, par contre il défend une thèse sur les investisseurs et les entrepreneurs et est fortement engagé dans cet écosystème dont il doit être connu et reconnu pour être identifié par les porteurs de projet en amont de leur succès.
Résultat : Il est intervenu sur plus de 29 épisodes et a réussi à développer son personal branding !
Et par qui serez-vous entendu ?
- 🎂Les auditeur•ices de podcasts hebdomadaires sont des personnes qui ont en moyenne 35 ans.
- 🏙️ 50% d’entre elles•eux vivent dans le centre de grandes villes.
- 👶 63% des personnes interrogées ont un ou plusieurs enfants.
- 🤝 Et 27% des répondant•es sont des cadres supérieurs.
Cela représente l’audience moyenne des podcasts natifs. En fonction de votre activité, vos expériences passées et vos centres d’intérêts, nous pourrons affiner l’audience cible pertinente pour vous.
Mais de quoi dépend l’impact d'un épisode ?
- De la qualité de production du podcast (tous les podcasts ne se valent pas)
- De la coordination entre hôte et invité
- De la popularité du podcast
Alors, comment maximiser l'impact d'un épisode de podcast auprès de son audience pour faire des ventes ou du bruit ?
Avant l’enregistrement :
- Imaginer la valeur à créer pour l’audience du podcast.
- Créer une page unique pour les auditeurs du podcast avec une ressource exclusive ou privée.
- Préparer un code « promo » à l’occasion de la sortie de l’émission.
- Organiser un concours sur les réseaux sociaux avec le podcaster.
Pendant l’enregistrement :
- Être le plus naturel et transparent possible.
- Partager le maximum d’anecdotes et d’informations sur les coulisses de vos projets / activités.
Après l’enregistrement :
- Faire un teasing sur la sortie au moment de l’enregistrement puis quelques jours avant sa diffusion.
- Planifier avec le podcaster la date de sortie de l’épisode et l’intégrer dans votre planning de communication.
- Donner beaucoup de matière comme des photos, des docs, des vidéos au podcaster afin de produire un meilleur contenu.
- Demander les ressources produites autour de l’épisode (extrait, visuel, stories) au podcaster pour les partager en natif sur vos réseaux.
Suite à la diffusion du podcast :
- Écrire un post blog ou actualité sur votre site ou votre espace presse.
- Partager sur vos réseaux ainsi que vos pages la sortie du podcast.
- Mentionner dans sa newsletter (ou mailing unique) l’épisode.
*Toutes les données et statistiques de cet article, sont rassemblées dans l’étude CSA / Havas lors du Paris Podcast Festival 2021.
Maintenant vous comprenez mieux le grand intérêt d’organiser votre présence sur les podcasts.
Si vous n’êtes pas familié avec cet univers ou si vous n’avez pas le temps d’organiser une campagne à impact, nous serions heureux de vous aider.
Vous voulez savoir comment mettre en place une telle campagne et la réussir, nous vous proposons d’échanger ensemble de vive voix sur cette belle opportunité.
