comment Altruwe a créé le “Téléthon du podcast” (et déclenché un million d’heures d’écoute)
Dans cet épisode d’À Vous Les Studios, on reçoit Jérémie Mani, cofondateur d’Altruwe, pour revenir sur les coulisses du Podcasthon : une semaine où des podcasters publient un épisode spécial au profit d’une association. Et au passage, on comprend pourquoi le podcast peut devenir un podcast business solide, surtout en podcast B2B.
Le Podcasthon : une idée simple, racontable, partageable
À l’origine, une question ultra simple (et très “start-up”) turlupinait Jérémie et son associé :
“À quoi ressemblerait un Z Event du podcast ?”
De là, ils ont posé un cadre que tout le monde peut comprendre en 10 secondes :
- Durée : 1 semaine
- Règle : 1 épisode spécial dédié à une association
- Objectif : créer de la sensibilisation et pousser au don (donc à l’action)
Et pour ton podcast business, la leçon est claire : quand ton concept tient en 3 lignes, il devient facile à partager… et beaucoup plus facile à faire grandir.
Un podcast qui “marche” n’est pas seulement une suite d’épisodes. C’est un concept que d’autres peuvent expliquer en une phrase.
pourquoi cette opération prouve que le podcast B2B peut devenir un levier business
Même si le Podcasthon n’est pas un projet “business” à la base, il met en lumière ce qui fait la puissance du podcast, surtout en B2B :
- il installe une relation de confiance
- il crée une preuve sociale
- il transforme une audience en réseau
Autrement dit, il construit un actif. Et un actif, ça finit toujours par se monétiser… d’une manière ou d’une autre (offres, partenariats, sponsoring, opportunités).
La preuve sociale : le vrai mur, c’est les 50 premiers
Jérémie est très transparent : au début, ils partaient de zéro dans le monde du podcast. Peu de contacts, pas de légitimité installée.
Et là, le point qui m’intéresse le plus (et qui est transposable à n’importe quel podcast B2B) :
- les 50 premiers, c’est de la confiance “sur parole”
- après, ça accélère parce que le projet devient visible
C’est exactement la mécanique d’un podcast business :
- au début, tu “pousses” (invités, diffusion, messages)
- puis un jour, tu commences à “attirer” (invitations, demandes, partages)
Si tu veux du résultat, il te faut une stratégie simple : tenir assez longtemps pour atteindre ce point de bascule.
L’impact concret : 1 million d’heures d’écoute, et ce que ça raconte vraiment
Les résultats du Podcasthon sont parlants :
- 300 podcasts publiés
- environ 270 associations (avec quelques doublons)
- + d’1 million d’heures d’écoute (minimum)
- ≥ 100 000 € de dons tracés via HelloAsso (sans compter les dons directs)
Côté business, retiens surtout ceci :
- le podcast n’est pas un canal “instantané”
- mais quand ça prend, ça crée un effet cumulatif
Et c’est un point clé en stratégie de contenu : tu construis un stock (des épisodes) qui continuent de travailler même quand tu dors.
Sponsoring podcast : la crédibilité se construit par le contexte
Pendant le Podcasthon, il y a eu des podcasts très établis, des médias, et des “noms” qui ont participé.
Même si l’opération n’était pas pensée pour vendre, ça crée un phénomène puissant :
- un cadre crédible
- un événement fédérateur
- une communauté mobilisée
Et quand tu veux aller chercher du sponsoring podcast, c’est exactement ce que cherchent les partenaires :
- une ligne éditoriale cohérente
- une audience identifiable
- un contexte de confiance
- un storytelling facile à expliquer
En B2B, ce n’est pas forcément le volume d’audience qui fait signer. C’est la qualité du contexte.
Plan d’action : transformer ton podcast en levier business (même si tu n’as pas 300 épisodes)
- Clarifie ta promesse en une phrase :
- Mets en place un format d’épisode répétable
- Va chercher la preuve sociale (vite) :
Objectif : 10 “signaux” minimum en 30 jours.
- 3 retours écrits
- 2 partages LinkedIn
- 1 recommandation
- 1 DM “j’ai écouté”
- 1 lead ou prise de contact
- Pense “conversion” (pas “écoutes”)
Un podcast business n’est pas un média qui vit sur les stats. C’est un média qui sert une action.
Choisis UNE action principale :
- s’inscrire
- demander un audit
- faire un diagnostic
- réserver un appel
- Répète (le vrai secret) : le point de bascule arrive avec la régularité, pas avec la perfection.
Pour aller plus loin
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Citations
