Slow Marketing : comment Anaïs fait tourner son podcast sans sa voix (et transforme le “slow” en vrai levier)
Dans beaucoup de business, le podcast est encore perçu comme un format qui te dépend : si tu n’es pas là, plus rien ne sort.
Tu dois enregistrer. Monter. Promouvoir. Recommencer. Et dès que tu lèves le pied… le média s’arrête.
Sauf qu’Anaïs Baumgarten, créatrice de Slow Marketing (podcast + newsletter) et experte en marketing responsable, fait exactement l’inverse : pendant l’été, le podcast tourne sans sa voix — non pas grâce à l’IA, mais grâce à une mini-série confiée à une autre animatrice.
Cette stratégie est bien plus qu’un “plan vacances”. C’est un signal fort : Slow Marketing ne doit pas être “le podcast d’Anaïs”, mais un média en tant que tel. Un actif qui peut vivre, respirer, évoluer… sans épuiser la personne qui l’a lancé.
Un podcast devient un actif quand il peut continuer sans toi (et rester humain)
L’anecdote de départ est simple et intrigante : en plein été, le podcast d’Anaïs tourne… sans sa voix.
Pas parce qu’un robot parle à sa place, mais parce qu’elle a “laissé les clés” à Sarah Ladent pour animer une mini-série, le temps de souffler et de préparer la suite.
Derrière cette décision, il y a une vision très claire : si ton podcast repose uniquement sur ton énergie (et ton temps), il reste fragile.
Si tu le conçois comme un média, tu peux :
- créer des respirations (breaks, saisons, mini-séries)
- t’entourer (montage, animation, production)
- garder le plaisir, donc tenir sur la durée
Et c’est là que le “slow” devient un avantage concurrentiel : tu ne cherches pas à produire plus. Tu cherches à produire mieux, plus longtemps, avec plus de sens.
Le déclic : créer Slow Marketing parce que personne ne parle de marketing responsable
Anaïs se met à son compte en 2019 après une crise de sens : elle veut aligner son travail avec ses valeurs.
Au départ, elle pense faire du marketing pour des entreprises “à impact”. Puis elle comprend que le sujet est plus large : c’est la manière de faire du marketing qu’il faut repenser (accessibilité, inclusion, impact environnemental, etc.).
Et en cherchant des ressources, elle constate un vide : des podcasts sur le growth, le marketing “classique”… mais presque rien sur la réalité des crises environnementales et sociétales.
Son raisonnement est limpide : si personne ne le fait, alors elle va le faire.
La bonne surprise : le podcast t’installe expert·e (même si tu te sens imposteur·ice)
Anaïs lance le podcast avec une intention humble : interviewer des personnes “plus expertes” pour apprendre.
Mais dès les premiers épisodes, elle se prend un effet inattendu : le podcast lui donne un statut d’experte automatique.
Pourquoi ?
Parce que quand tu invites, tu prends le leadership : tu crées le cadre, tu poses les questions, tu fais circuler la parole. Et aux yeux de l’audience, ça te positionne immédiatement.
Le rythme : non, tu n’es pas obligé·e de publier toutes les semaines
Un point revient vite : “ça prend beaucoup plus de temps que prévu”.
Anaïs essaye au début de publier toutes les semaines… puis elle ralentit. Par cohérence (Slow Marketing), et par réalisme (clients, énergie, durabilité).
Elle formule une idée forte :
- la régularité compte
- mais ce qui compte encore plus, c’est d’être encore là dans 3 ans
Elle fonctionne donc par saisons :
- saisons de 10 épisodes
- diffusion sur 4–5 mois
- puis un break pour préparer la suite
Ce système enlève la pression, et rend le projet planifiable.
La production “tenable” : déléguer le montage pour gagner de l’oxygène
Le montage est souvent le point qui casse les créateur·ices : préparer, enregistrer, monter, réécouter, promouvoir… c’est intense.
Anaïs a basculé vers un modèle plus sain grâce à une opportunité : Océane (stagiaire en communication) savait monter et voulait se former sur un projet podcast.
Résultat : Anaïs délègue le montage, garde son niveau d’exigence, et récupère de la bande passante.
Et surtout, elle peut réécouter avec un œil (presque) extérieur :
- pour mieux promouvoir
- pour faire de meilleurs retours
- sans être écrasée par la post-prod
Le duo “podcast + newsletter” : apporter de la valeur, même à celles et ceux qui n’écoutent pas
Anaïs avait déjà une newsletter avant le podcast, mais son positionnement n’était pas clair.
Avec Slow Marketing, elle reconnecte les deux : podcast + newsletter sortent “ensemble” et se renforcent. Un feedback déclencheur change sa manière d’écrire :
« Ta newsletter est cool, mais tu fais juste relayer tes épisodes. Moi j’écoute pas les podcasts, donc j’apprends rien. »
Elle repense alors la newsletter pour que chaque envoi contienne :
- ce qu’elle retient de l’épisode
- une action à mettre en place
Fil rouge : “OK, c’est bien de parler de marketing responsable… mais qu’est-ce qu’on fait, maintenant ?”
IA et création : utiliser l’IA pour gagner du temps, pas pour remplacer l’humain
Anaïs pose une ligne très claire : l’IA peut produire un podcast “de A à Z” sans humain… mais ça crée une homogénéisation et une perte de sens.
Elle défend l’idée que, pour sortir du lot, il faut ramener :
- plus d’humain
- plus d’imperfection
- plus d’esprit critique
Dans son cas, l’IA est utile sur un point précis : générer des transcriptions. C’est ce qui rend possible la publication systématique des transcripts sur le blog, sans y passer des heures.
Business : pas forcément plus de clients, mais des ventes beaucoup plus simples
Le podcast n’apporte pas forcément “des clients” au sens acquisition directe.
En revanche, il accélère clairement les ventes : des prospects arrivent déjà convaincus, et le devis peut être signé très vite.
Et avec les préventes de son livre, Anaïs observe aussi un nouveau vivier : une audience plus large, plus “individuelle”, qui découvre son univers via le podcast avant d’aller plus loin.
Plan d’action —Transformer ton podcast en média “slow” qui tourne sans toi (inspiré d’Anaïs)
- Pense en saisons, pas en sprint : Fixe une saison de 8–12 épisodes, puis un break planifié.
- Crée une continuité sans surproduction. Mini-série invitée, rediffusions, best-of, épisodes bonus : l’objectif est de continuer sans t’épuiser.
- Délègue le montage dès que possible
- Couple podcast + newsletter “actionnable : Chaque épisode → 1 apprentissage + 1 action dans la newsletter.
- Utilise l’IA comme levier de diffusion, pas comme pilote Transcriptions, résumés, repérage d’extraits : tu restes la direction éditoriale.
Pour aller plus loin
Ton podcast te prend du temps, mais tu ne vois pas clairement ce qu’il déclenche (opportunités, clients, crédibilité) ?
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Citations
